Reklama alternatywna

Pojęcie reklamy alternatywnej oznacza taki zespół działań, które bazują na środkach przekazu zastępczych wobec tych najczęściej wykorzystywanych, a więc i najdroższych. Dlatego też tego rodzaju reklamy nie zobaczymy w telewizji, nie usłyszymy w radiu, nie pojawi się ona na billboardzie ani na bannerze internetowym. Reklama alternatywna (zgodnie ze swoją nazwą) poszukuje zastępczych form przekazu, najczęściej w celu uzyskania znaczących oszczędności zamiast przeznaczania dużego budżetu na kampanie klasyczne. Przykładami takich działań są różnego rodzaju flashmoby (grupa ludzi spotyka się i zaczyna wykonywać czynność kompletnie zaskakującą dla przypadkowych widzów), eventy, akcje wykonywane przez żywych aktorów, a także reklamy wizualne wykonywane w niestandardowy, aczkolwiek legalny sposób: np. graffiti w miejscach dozwolonych na tego typu działalność.